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As promoções automáticas no Google Ads estão ligadas por padrão desde 12 de outubro, e dá pra desligar em poucos cliques: em Campanhas, abra Recursos, clique nos três pontinhos, entre em “Recursos automatizados no nível da conta” e deixe “Promoções automatizadas” como Desativado.
Isso importa agora porque a Black Friday cai em 27 de novembro. O Google passou a ler o seu site, encontrar cupom e banner de desconto e colocar essa oferta no anúncio sem ninguém da sua empresa aprovar. Se tem promoção velha esquecida numa página, ela pode aparecer pro cliente justo em novembro.
O que são as promoções automáticas no Google Ads
É um recurso que transforma oferta do seu site em extensão de promoção do anúncio. Aquela linha extra com “20% off” ou “cupom BEMVINDO” que aparece junto do texto. Antes, alguém precisava cadastrar isso na mão. Agora o próprio Google procura código de cupom, banner com desconto e oferta sazonal nas suas páginas e monta a extensão.
O aviso do Google, reproduzido pelo Search Engine Roundtable em 5 de outubro, diz que a partir de 12/10/2026 a plataforma passa a “identificar e extrair automaticamente” promoções. O funcionamento é por OPT-OUT: fica ativo até você mandar desligar. Ninguém pediu sua autorização campanha por campanha, e pode ser que a sua conta tenha virado essa chave sem você saber.
É o mesmo caminho que a gente já vinha vendo com o AI Max no Google Ads: a plataforma assume mais uma decisão de texto do anúncio e quem quiser controle precisa ir atrás da configuração.
Quais campanhas recebem a promoção automática
Nem toda conta foi atingida. Segundo o aviso, a função vale só pra campanhas de Pesquisa e Performance Max que atendem às duas condições abaixo:
Têm recurso de local vinculado. É o endereço que vem do Perfil da Empresa no Google. Por isso o alvo principal é negócio com ponto físico: loja, clínica, restaurante, academia, oficina.
Ainda não têm promoção cadastrada. Campanha que já tem extensão de promoção criada por você fica de fora.
A promoção do Merchant Center, usada no Google Shopping, é outro sistema e não entra nessa regra. Se você só roda Shopping, esse ajuste específico não mexe com você. Se você tem loja física e anuncia em Pesquisa sem promoção cadastrada, é o caso típico de quem precisa conferir hoje.
Leia também: Black Fraude: como provar que o seu desconto é real
Como desativar as promoções automáticas no Google Ads
O caminho abaixo é o descrito pela agência Platform81 e bate com o do Search Engine Roundtable. O Google muda nome de menu com frequência, então se não achar, procure “recursos automatizados no nível da conta” na ajuda da própria plataforma.
1. Entre na conta do Google Ads e abra Campanhas.
2. Vá em Recursos (em algumas contas aparece como Ativos).
3. Clique no menu Mais, os três pontinhos no canto superior direito.
4. Escolha “Recursos automatizados no nível da conta”.
5. Localize “Promoções automatizadas”, marque Desativado e salve.
A configuração é por conta. Agência ou dono com mais de uma conta precisa repetir o processo em cada uma, e é aí que costuma sobrar uma ligada sem ninguém perceber.
Como saber se o Google já criou promoção no seu anúncio
Desligar impede as próximas. Falta olhar o que já foi criado desde 12 de outubro. Na mesma tela de Recursos, filtre por promoção e olhe a coluna que mostra quem adicionou o item. Os guias de quem já testou apontam que o que veio da máquina aparece marcado como “Google AI”.
Achou alguma? Leia como se fosse o cliente. O desconto ainda vale? A condição está clara? O código funciona no caixa? Se a resposta for não pra qualquer uma, remova na hora. Depois teste o cupom na sua própria página, do começo ao fim, em vez de confiar no que o painel mostra.
Por que a promoção automática é arriscada na Black Friday
A verificação do Google só confirma que a oferta está no site. Não confirma que ela ainda deveria estar. Três problemas aparecem nesse ponto:
Oferta vencida. Imagina uma loja que fez “15% no Dia das Crianças” e esqueceu a faixa numa página interna. Em novembro, esse desconto pode aparecer ao lado do anúncio de Black Friday, com a sua verba pagando o clique.
Condição que não cabe no anúncio. “Compra mínima de R$ 300” e “só em produtos selecionados” ficam na página. No anúncio aparece o desconto. O cliente chega no caixa, o cupom não aplica, e você acabou de confirmar o medo que ele já tinha de que a Black Friday é enganação.
Margem entregue de graça. Cupom criado pra quem assina a newsletter ou pra cliente antigo pode ir parar na frente de quem ia pagar preço cheio. Num mês em que a margem já é disputada, esse é o tipo de vazamento que não aparece em nenhum relatório de campanha.
Tem ainda o caso de quem nem vende com desconto. Clínica, advogado, empresa de serviço B2B: um “avaliação grátis” antigo ou uma condição de lançamento de dois anos atrás volta a circular, às vezes com implicação de regra de conselho profissional. Pra esses, a recomendação é desligar sem pensar muito.
Quando vale deixar a promoção automática ligada
Existe um cenário em que ela ajuda: loja com UMA oferta clara no site inteiro, sem cupom escondido, sem desconto por segmento, com site limpo e alguém olhando o painel toda semana. Pra esse dono, a extensão aparece sem trabalho nenhum e destaca o anúncio na busca.
Pra todo o resto, o melhor é cadastrar a promoção na mão. Campanha com promoção manual fica fora da extração, e você escolhe o texto, a data de início e a data de fim. Em novembro, isso significa criar a oferta do 11.11, a da semana da Black Friday e a de Natal com validade fechada, em vez de torcer pra máquina adivinhar.
Quem usa Merchant Center deve correr com outra data: a Common Thread Collective, que acompanha as mudanças do Google Ads, recomenda enviar as promoções até 25 de novembro, por causa da janela de aprovação de até 72 horas.
Limpe o site antes de mexer no anúncio
O Google só copia o que encontra. Mesmo com o recurso desligado, faxina de oferta velha é trabalho que paga sozinho em novembro, porque o cliente que entra pelo anúncio também vê tudo isso.
Separe 30 minutos e passe pela lista:
Banners e faixas no topo. Tire tudo que venceu, inclusive a barrinha de aviso que ninguém lembra que existe.
Pop-ups. Abra o site numa aba anônima e veja se aparece oferta velha pra visitante novo.
Páginas de campanha antiga. Desative ou redirecione pra uma página ativa. Página de “Black Friday 2025” no ar é um convite pro erro.
Condições da oferta. Coloque as regras perto do desconto, nunca escondidas no rodapé.
Tem mais uma data pra anotar. Segundo a Common Thread Collective, a partir de 4 de dezembro de 2026 a extração de imagens do site passa a vir ligada por padrão em toda campanha nova de Performance Max. Campanha que já existe não muda. É a mesma lógica: o que está feio ou velho no site pode virar anúncio.
Abra a sua conta hoje e faça os cinco passos antes de subir qualquer campanha de novembro. Esses minutos agora saem bem mais barato do que explicar pro cliente, no dia 27, por que o desconto do anúncio não existe.
