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Se você anuncia no Google, a sua campanha de pesquisa pode ter virado AI Max em setembro sem você clicar em nada. No dia 1º, o Google começou a migrar sozinho as campanhas que usavam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente. A migração foi rodando ao longo do mês.
Isso importa porque o AI Max muda três coisas que decidem pra onde vai o seu dinheiro: em quais buscas o anúncio aparece, o que está escrito nele e pra qual página a pessoa vai. Se ninguém olhou a conta depois da troca, tem uma chance boa de estar pagando por clique que você nunca escolheria.
O que é o AI Max no Google Ads
AI Max é um pacote de automação que o Google coloca por cima da campanha de pesquisa. Ele tem três peças.
A primeira é a correspondência de termos de pesquisa. O Google passa a usar o conteúdo do seu site e dos seus anúncios pra decidir em que buscas você aparece, indo além das palavras-chave que você cadastrou.
A segunda é a personalização de texto. O sistema escreve variações de título e descrição com base na busca da pessoa e nas páginas do seu site. Nas contas migradas, essa opção veio LIGADA por padrão.
A terceira é a expansão de URL final. Em vez de mandar todo mundo pra página que você escolheu, o Google pode mandar pra outra página do seu site que ele achar mais adequada à busca.
O Google diz que quem usa AI Max tem em média 7% mais conversões com custo parecido. Pode ser verdade na média. A sua conta não é a média.
Quem foi migrado pro AI Max (e quem ainda vai ser)
Entraram na leva de setembro as campanhas de pesquisa que tinham a correspondência ampla ligada no nível da campanha e as que usavam recursos criados automaticamente. Os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa (as famosas DSA) ganharam um prazo maior: o fim delas ficou pra fevereiro de 2027, e já não dá pra criar campanha nova nesse formato.
Tem mais um detalhe que pouca gente viu. Desde 9 de setembro, palavras-chave em correspondência exata e de frase também podem mostrar anúncio no AI Mode, a busca com resposta de IA do Google. Ou seja: mesmo quem não foi migrado já está sendo exibido num lugar novo.
Pra saber se a sua conta mudou, abre a campanha de pesquisa e procura a seção do AI Max nas configurações. Se estiver ativa e você não lembra de ter ativado, foi a migração.
O que conferir na campanha depois do AI Max
Não precisa entrar em pânico nem desligar tudo. Precisa olhar quatro coisas, nessa ordem.
1. O relatório de termos de pesquisa. Compara as buscas de agosto com as de setembro. Se apareceu termo que não tem nada a ver com o que você vende (“curso”, “grátis”, “vaga de emprego”, nome de concorrente), negativa na hora. É aqui que o dinheiro vaza primeiro.
2. Os textos que o Google escreveu. Vê os recursos gerados e lê um por um. O sistema pode prometer coisa que você não entrega, citar preço errado ou usar um tom que não combina com a sua marca. Pra negócio de saúde, isso é ainda mais sério: texto automático pode esbarrar na regra do conselho (a gente falou disso em publicidade médica). Se não dá pra revisar toda semana, desliga a personalização de texto e usa as diretrizes de texto pra dizer o que o Google NÃO pode escrever.
3. Pra onde os cliques estão indo. Olha o relatório de páginas de destino. Se a expansão de URL está mandando gente pro blog, pra página “sobre” ou pra uma política de privacidade, desliga a expansão ou cria exclusões de URL. Clique caindo em página que não converte é o jeito mais caro de gastar orçamento.
4. As exclusões de marca e de local. O Google diz que as exclusões que já existiam foram levadas junto na migração. Confere mesmo assim. Se você não quer aparecer na busca pelo nome do concorrente (ou quer), isso precisa estar explícito.
Quando o AI Max ajuda e quando atrapalha
AI Max funciona melhor quando o sistema tem MUITA informação pra aprender: conversão bem configurada, volume razoável de conversões por mês e um site com páginas claras sobre cada serviço.
Ele atrapalha em três situações bem comuns. Conta com pouca conversão (menos de 30 por mês, mais ou menos), porque o algoritmo fica chutando. Conversão mal configurada, contando clique no WhatsApp como venda, porque aí ele otimiza pra clique barato. E site bagunçado, com página genérica, porque é dele que o Google tira os textos e as URLs.
Se a sua conta está num desses três casos, o melhor movimento é arrumar a base antes de soltar a automação. Não adianta dar mais liberdade pra uma máquina que está aprendendo com dado errado.
O que o AI Max muda na leitura do relatório
Com o AI Max ligado, aparece uma separação no relatório entre o que veio das suas palavras-chave e o que veio da expansão do sistema. Usa isso a seu favor.
Olha o custo por conversão de cada lado. Se as buscas que o AI Max trouxe convertem com custo parecido com as suas palavras-chave, ótimo, ele está achando demanda nova. Se custam o dobro, você está pagando pra IA testar coisa no seu orçamento.
Dá um prazo de duas a quatro semanas antes de tirar conclusão. Menos que isso, você mede ruído.
O que fazer essa semana
Abre a conta, confere se o AI Max está ativo e passa pela lista: termos de pesquisa, textos gerados, páginas de destino e exclusões. Leva uma hora. Pode economizar uma parte grande da verba de outubro.
Se você não tem tempo ou não sabe ler esses relatórios, chama no WhatsApp que a gente olha a sua conta com você.
