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A partir de 28 de outubro, a Meta liga o product browsing nos anúncios que já estão rodando no Facebook e no Instagram, a não ser que você desative antes. Com o product browsing ligado, quem toca no anúncio pode cair numa página dentro do próprio app, com informação do produto e sugestões de outros itens, antes de chegar no seu site.
Isso muda pra onde vai o clique que você está pagando. E a mudança entra daqui a cinco dias, bem quando começa a corrida da Black Friday (27 de novembro) e o orçamento de anúncio da maioria das empresas chega no topo do ano.
O que é o product browsing da Meta
Product browsing é um recurso do Advantage+ criativo, aquele pacote de “melhorias automáticas” que a Meta aplica nos anúncios. Ele já existia como opção. O que mudou foi o padrão: nos anúncios existentes, ele sai de desligado pra LIGADO em 28 de outubro.
O aviso da Meta, reproduzido pelo PPC Land, diz duas coisas: “a partir de 28 de outubro de 2026, vamos adicionar product browsing aos seus anúncios existentes” e “não quer isso? Desative antes de 28 de outubro”. O aviso começou a aparecer pros anunciantes por volta de 14 de outubro.
Na prática, a pessoa toca no anúncio e, em vez de abrir a sua página, vê uma experiência dentro do Facebook ou do Instagram com dados do produto e recomendações personalizadas. O site vem depois, se ela quiser seguir.
Por que a Meta está ligando isso no seu anúncio
A justificativa é um teste. Segundo a Meta, entre 6 e 21 de agosto de 2026, cerca de 117.700 anunciantes no mundo testaram o recurso, e quem usou o product browsing teve em média 3% mais conversões do que quem não usou (os detalhes do teste estão numa análise da Relevant Audience).
Só que 3% mais conversão não é 3% mais lucro. O aviso não diz qual conversão foi medida, nem o que aconteceu com o custo, com o ticket ou com a receita. E é média de e-commerce, varejo e bens de consumo. Se você vende serviço, gera lead ou depende da sua página pra explicar a oferta, esse número diz pouco sobre o seu caso.
Tem também o interesse da própria Meta, que é óbvio: quanto mais tempo a pessoa fica dentro do app, melhor pra ela. Pra você, o que importa é se a venda acontece.
Leia também: Anúncio não converte? Os 6 motivos mais comuns
Quem deve desativar o product browsing antes de 28/10
Depende de uma pergunta: o seu anúncio precisa da sua página pra vender?
Desative se: você vende serviço (clínica, consultoria, curso, reforma), usa formulário de lead no site, tem uma página de vendas que faz o trabalho de convencer, vende combo ou kit que só existe no site, ou tem preço que só aparece no checkout. Nesses casos, uma parada no meio do caminho pode quebrar a lógica que você montou. E se a sua página já tem problema pra converter, colocar mais uma etapa antes dela não ajuda (a gente falou sobre isso em por que sua landing page recebe visita mas não converte).
Pode testar se: você é e-commerce com catálogo de produtos conectado, ticket baixo ou médio, e a pessoa decide rápido. Aqui faz mais sentido deixar ligado em PARTE das campanhas e comparar.
O que não dá é deixar a Meta decidir por você no meio da Black Friday sem saber o que mudou. Se o resultado cair em novembro, você vai querer saber se foi o criativo, o público ou esse recurso. E vai ser difícil separar.
Como desativar o product browsing nos anúncios da Meta
Tem dois caminhos.
Pelo aviso, antes de 28 de outubro. O próprio comunicado da Meta tem um botão de “Desativar” (opt out). Esse botão só funciona até o dia 28. Os relatos de quem já usou não deixam claro se ele vale pra uma conta de anúncio só ou pra todas do seu portfólio, então confere conta por conta se você tem mais de uma.
Anúncio por anúncio, a qualquer momento. Dentro de cada anúncio, nas configurações de Advantage+ criativo e na parte de destino, dá pra ligar ou desligar o product browsing. Isso vale antes e depois do dia 28. É mais trabalhoso, mas é o único jeito de ter certeza em cada anúncio.
Três cuidados que o aviso não resolve e que valem a sua atenção:
O aviso não diz se os anúncios NOVOS, criados depois de 28/10, vão vir com o recurso ligado. Então, por enquanto, confere essa configuração toda vez que subir um anúncio.
Também não fica claro o que acontece com anúncio duplicado ou criado por ferramenta via API. Se você duplica campanha pra escalar, revisa a cópia.
E a Meta não confirmou se é preciso ter catálogo conectado pra experiência aparecer. Se você não usa catálogo, o mais seguro é conferir a configuração do mesmo jeito.
Como testar o product browsing sem bagunçar a Black Friday
Se você decidiu testar, testa de um jeito que dê pra ler o resultado.
Escolhe uma campanha com volume, duplica e deixa o product browsing ligado só na cópia. Mesmo público, mesmo criativo, mesmo orçamento. Roda pelo menos uma semana antes de mexer. E compara o que importa: custo por venda e receita, não só taxa de clique.
Antes de qualquer teste, confere se o seu rastreamento está funcionando. Se a conversão não chega certa na Meta, você vai comparar dois números errados. O passo a passo pra checar está em Pixel do Meta: como conferir se ele está funcionando.
Abre o Gerenciador de Anúncios hoje, procura o aviso do product browsing e decide conta por conta, antes do dia 28. É uma decisão de dez minutos que define pra onde vai cada clique que você pagar em novembro.
