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O teste do vídeo de 90 minutos no Instagram começou: é vídeo longo, na horizontal, num formato chamado Features. O anúncio saiu ontem (26), num vídeo do Adam Mosseri, chefe do Instagram, com a Tessa Lyons, vice-presidente de produto. Por enquanto é teste com um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos, e o recurso já tinha passado por um teste com criadores aqui no Brasil.
Por que isso importa pra quem tem negócio? Porque o vídeo de 90 minutos no Instagram muda o que dá pra fazer com o perfil da empresa. Aula, live gravada, podcast, bastidor longo. Coisa que hoje vai pro YouTube e o seu seguidor do Instagram nunca vê.
Ainda não tem data pra liberar pra todo mundo. Mas dá pra se preparar agora.
O que é o vídeo de 90 minutos no Instagram
É um formato novo de vídeo longo, horizontal, com até 90 minutos, segundo o Omelete e o The Verge. O nome do recurso é Features. Ele não substitui o Reels, conversa com ele: o criador pode publicar até 8 trechos curtos como Reels, e cada um aponta pro vídeo completo.
Funciona como corte de podcast. O Reels de 40 segundos pega a atenção no feed, e quem gostou vai assistir o resto. Hoje esse “resto” mora no YouTube, e o seguidor precisa sair do Instagram pra achar. Com o Features, ele continua no mesmo app.
O próprio Mosseri admitiu a virada: “Eu fui contra fazer vídeos longos na plataforma por muito tempo”. Agora a aposta é outra, inclusive na TV. O Instagram já tem app pra televisão, e o vídeo longo horizontal é exatamente o tipo de conteúdo que se assiste no sofá.
O Instagram vai pagar criador pelo vídeo de 90 minutos?
Não, por enquanto. O Instagram disse que não tem programa de divisão da receita de anúncios, como o YouTube tem. Um porta-voz afirmou que a empresa está “explorando maneiras de os criadores ganharem dinheiro com marcas” e estuda incentivos por desempenho.
Repara no “com marcas”. O dinheiro do vídeo longo no Instagram, pelo menos no começo, vai vir de patrocínio e de parceria paga. Isso abre porta pra empresa que quer aparecer num conteúdo longo de criador do nicho dela, em vez de só pagar por um story de 15 segundos.
Leia também: Reels horizontal: como postar e quando vale a pena
Como usar vídeo longo no Instagram no seu negócio
Vídeo longo não é pra todo mundo. Mas pra alguns negócios, é o formato que faltava.
Quem vende serviço de alto valor. Clínica, escritório, consultoria, escola. O cliente desse tipo de serviço quer entender antes de comprar. Uma aula de 30 minutos explicando como funciona um procedimento ou um processo vende mais do que 20 Reels soltos, porque responde as dúvidas que travam a decisão.
Quem já grava conteúdo longo. Live, podcast, palestra, workshop. Você já tem o material. Hoje ele some depois que a live acaba, ou vai pro YouTube onde o seu público do Instagram não está. Com o vídeo de 90 minutos no Instagram, ele fica no perfil, e os cortes viram Reels apontando pra ele.
Quem vende produto que precisa de demonstração. Equipamento, móvel planejado, curso, software. Um tour completo de 15 minutos mostrando o produto funcionando é o tipo de conteúdo que o cliente assiste inteiro quando está perto de comprar.
Agora, se o seu negócio vende algo de decisão rápida (lanche, roupa barata, acessório), o vídeo longo provavelmente não muda nada pra você. O curto continua sendo o lugar certo. A gente já comparou aqui o que converte mais entre Reels e carrossel, e a lógica é a mesma: formato bom é o que combina com o tempo de decisão do seu cliente.
O que fazer agora, antes de liberar
O recurso não tem data pra chegar em todo mundo. Mas três coisas dá pra começar hoje.
Grava na horizontal. Se você faz live ou grava aula, passa a gravar deitado (16:9). Vídeo vertical de 40 minutos é ruim de assistir na TV e no celular deitado. Quem já tem acervo horizontal sai na frente quando o recurso abrir.
Pensa em série, não em vídeo solto. O Instagram também anunciou que o formato de Series, pra conteúdo em episódios, vai chegar a mais países até o fim do ano. Uma série de 5 episódios de 20 minutos sobre o seu assunto é mais fácil de produzir e de assistir do que um vídeo único de 90.
Treina o corte. O vídeo longo só funciona se os Reels que apontam pra ele forem bons. Cada corte precisa de gancho forte nos primeiros 2 segundos, como qualquer Reels. Se hoje os seus Reels não seguram ninguém, o vídeo longo não vai salvar.
O vídeo longo vai matar o Reels?
Não. O curto continua sendo a porta de entrada. O que muda é que agora a porta leva pra uma sala dentro do próprio Instagram, e não pra fora dele.
O Mosseri mesmo levantou uma preocupação: vídeo longo é conteúdo que a pessoa assiste sozinha e raramente manda pros amigos. Menos compartilhamento, menos alcance orgânico. Ou seja, o vídeo longo vai depender dos cortes pra ser descoberto. Quem não fizer cortes vai publicar 90 minutos pra ninguém.
Pra marca, a leitura prática é essa: o que deixou de funcionar nas redes sociais foi postar por postar. O vídeo longo exige roteiro, edição e plano de distribuição. Quem tratar como mais um formato pra encher calendário vai se frustrar.
Começa gravando na horizontal a próxima live ou aula que você fizer. Quando o recurso chegar na sua conta, você já tem material, e o concorrente ainda vai estar pensando no que gravar.
