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ChatGPT Ads é a plataforma de anúncios da OpenAI, aberta a empresas brasileiras por conta própria, com investimento mínimo de R$ 40 por dia em cada campanha. Não existe tabela de preço: o custo sai de um leilão, e a cobrança pode ser por visualização, clique ou conversão.
Olhe pra isso agora porque o comportamento de compra já está mudando. Na pesquisa Panorama de Consumo 2026, divulgada pelo Mercado Pago em 28 de outubro, 54% dos entrevistados disseram que pretendem usar IA pra escolher produtos nas promoções de novembro. Em 2025 eram 48%. Comparar preço e modelo é o uso principal.
O que é o ChatGPT Ads e quem vê os anúncios
O piloto começou no Brasil em 4 de agosto de 2026. Os anúncios aparecem pra adultos nos planos Free e Go. Quem assina Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education não vê.
O anúncio fica abaixo da resposta, marcado como patrocinado, com nome e logo do anunciante, título, texto curto, imagem e link. A OpenAI diz que anúncio não influencia a resposta, e que o anunciante não tem acesso às conversas. Você recebe números agregados, como impressões e cliques.
O alcance chama atenção. Segundo a Bloomberg Línea, o plano gratuito passa de 1 bilhão de pessoas por semana no mundo, e o Brasil é o terceiro país em usuários, atrás de Estados Unidos e Índia. A mesma reportagem conta que a plataforma bateu US$ 1 bilhão de receita anualizada em menos de 200 dias.
Quanto custa anunciar no ChatGPT Ads
O mínimo é de R$ 40 por dia por campanha, segundo a central de ajuda da OpenAI. Rodando o mês inteiro, dá cerca de R$ 1.200. Esse é o piso de entrada. Quanto você vai pagar por resultado depende do leilão.
A forma de cobrança acompanha o objetivo, conforme o guia publicado pela NotHuman com base na documentação da OpenAI: CPM pra visualização, CPC pra clique e versões otimizadas pra conversão. Em campanha de clique, a sugestão inicial é um lance máximo de US$ 3 a US$ 5. Isso é teto, não preço fixo. Mesmo assim, faça a conta no câmbio do dia antes de esperar volume com R$ 40.
Outro detalhe que pega muita gente: o orçamento diário funciona como média semanal, e num único dia o gasto pode chegar ao dobro. Quem precisa controlar cada real deve olhar o total da semana. Pra decidir de onde sai essa verba, use a mesma conta de quanto investir em tráfego pago que você já faz nos outros canais.
Leia também: Modo IA do Google: anúncios chegam ao Brasil este ano
Quem não pode anunciar no ChatGPT
Essa é a primeira coisa pra conferir, principalmente se você tem clínica. Fora dos Estados Unidos, o mesmo guia lista como proibidos serviços e planos de saúde, suplementos, crédito pessoal, pagamentos, cripto e serviços jurídicos. Apostas, álcool, tabaco, política e namoro ficam de fora em qualquer país.
Contas bancárias, cartões, seguros (exceto saúde) e investimentos só entram com aprovação. Anúncio de vaga e de imóvel específico também é vetado, e a política barra promessa sem fundamento.
Como a plataforma está em beta, regra muda. Confira a política da OpenAI antes de gastar tempo com criativo.
Como anunciar no ChatGPT Ads, passo a passo
1. Abra a conta. O cadastro é feito em ads.openai.com, e a empresa precisa ter sede em país liberado (o Brasil está na lista). A OpenAI verifica empresa, domínio e cada anúncio. A verificação da empresa pode levar até 7 dias úteis. Se quer pegar a Black Friday, não deixe pra semana do dia 27.
2. Prepare a página de destino. Ela é revisada também e precisa liberar o robô da OpenAI, o OAI-AdsBot. Se o seu site bloqueia robôs desconhecidos, peça ajuda a quem cuida dele.
3. Instale a medição. Sem o pixel da OpenAI ou a API de conversões, você vê clique e fica sem saber se vendeu. Coloque UTM em toda URL. A conversão pode levar de 24 a 48 horas pra aparecer, então não mate a campanha no primeiro dia. É o mesmo cuidado que você já precisa ter com o pixel do Meta.
4. Escreva pro formato. São 50 caracteres no título e 100 no texto, com imagem quadrada. Cabe uma coisa só: o que você vende, pra quem e por que agora. Loja pode criar anúncios a partir de um feed de produtos.
5. Comece com um teste pequeno. Uma campanha, um produto, R$ 40 por dia, por duas ou três semanas. Compare o custo por venda com o que você já paga no Google e no Meta.
ChatGPT Ads vale a pena pra pequena empresa?
Teste se você já tem o básico rodando e sobra verba pra aprender. O candidato natural é quem vende produto comparável, em que o cliente pergunta “qual é o melhor” ou “qual escolher”. Varejo, e-commerce e turismo aparecem entre as categorias iniciais do piloto.
Se a sua campanha no Google ou no Meta ainda não dá lucro, mexa nela primeiro. Canal novo não conserta oferta fraca, e ainda não achei histórico público de custo por venda no Brasil pra servir de referência. Os CPMs que circulam em blogs de agência são estimativa, então trate como estimativa.
Também não espere o ChatGPT fechar a venda sozinho. Na mesma pesquisa do Mercado Pago, só 6,5% aceitariam que um agente de IA fizesse a compra, com ou sem confirmação. A pessoa usa a IA pra decidir e compra em outro lugar. Seu anúncio precisa levar pra uma página que termine o trabalho, e o seu conteúdo orgânico pesa nessa etapa (aqui tem o que olhar pra aparecer no ChatGPT sem pagar).
Confira hoje se a sua categoria é permitida e abra a conta, porque a verificação leva dias. Quem deixar pra novembro corre o risco de chegar à Black Friday ainda em análise.
